★あえて「２番目」それぞれの事情
今日は、「２番目に凄い」と宣伝しているお店について。最近、あちこちで目にするようになったので、いったいなんで２番目なのか？なんで１番じゃないのか？4月18日ＴＢＳラジオ「森本毅郎・スタンバイ！」（月～金、6:30～8:30）の「現場にアタック」で取材報告しました。
★「世界で２番目においしい」
最初にご紹介する「２番目」は「おいしい」。渋谷でパン屋さんを営む工藤哲也さんに聞きました。
- 世界で２番めにおいしい 焼きたてメロンパンアイス 店長 工藤哲也さん
- 「『世界で２番めにおいしい焼きたてメロンパンアイス』という、焼きたてのメロンパンにアイスを挟んで売っています。元々メロンパンの移動販売をしていて、その移動販売をしている時にメロンパンを教えていただいた師匠がいまして、その師匠が１番。我々は弟子だから２番ということで、この名前をつけさせていただきました。お客さんは、『２番目？１番はどこ？』と聞いてくるんですが、『１番おいしい食べ物は母親の手料理。母親の手料理にはかなわないから』と答えたりします。」
「世界で２番目においしい 焼きたてメロンパンアイス」メロンパンに、バニラなどのアイスが挟まっています。お値段４００円
金沢が発祥のこのお店。４年前からチェーン展開をはじめて、いまでは約５０店舗のお店を全国に構えています。渋谷店を３年間切り盛りする工藤さんは、「教えてくれた師匠がいるから、私達は２番なんです」という謙虚な理由を話してくれました。
数ある「２番目」のお店でも、この「２番目においしい」というのは、いろいろあって、都内にはこのほか、「２番目にうまいシュークリーム」や「２番目にうまい唐揚げ」など、続々とできていました。
★「日本で２番目に古い」
次の「２番目」は「２番目に古い」。御徒町にある佐竹商店街振興組合の秋本邦雄さんのお話です。
- 佐竹商店街振興組合 秋本邦雄さん
- 「商店の集まりは古くからいっぱいありますが、佐竹商店街は、組合を結成したのが日本で２番目に古い商店街です。明治３１年に組合が結成され、東京では１番古い。（『東京で１番』とうたっても良かったのでは？）２番の方が控えめで良いのかなって。上野や浅草と違って近隣型商店街ですから、我々も『１番！１番！』というのじゃないですし。」
２０年以上前に、商店街の組合の役員が、自分の商店街をアピールできることはなにかないかと、図書館の文献でさがしていたところ、日本最古の商店街が金沢の片町商店街で、自分たちの佐竹商店街は「東京で１番古く、日本で２番目」と書いてあるものを発見。それで、商店街の真ん中に「日本で２番目に古い」と書いた幕を掲げたそうですが、その際、我々は１番より、広い範囲で２番の方が合うのでは、と控え目な意図で２番を選んだそうです。
★「秋葉原で２番目に安い」
最後は「２番目に安い」。秋葉原で２番目に安い店という看板を掲げるＰＣＮＥＴ秋葉原ジャンク通り店。なぜ２番目を掲げているのか、ＰＣＮＥＴの尾﨑伶さんに聞きました。
- ＰＣＮＥＴ 尾﨑伶さん
- 「元々あそこのお店にＺＯＡ（ゾア）さんというお店があったんですけど、そこで『秋葉原で２番目に安い店』といううたい文句でやってて。非常に土地に根付いた看板で、それをそのまま継承したいという意思があり、前のオーナーさんの承諾を得てそのまま引き継いでいます。あれが名物とまでは言いませんけど、秋葉原エリアで認知度の高い看板なんです。それを外すのはもったいないし、お客様も寂しくなっちゃうので、つけっぱなしにしています。」
ＰＣＮＥＴ秋葉原ジャンク通り店の、一番目立つ位置に掲げられている看板「秋葉原で２番目に安い店」
元々ＺＯＡ（ゾア）というパソコンショップがあったところに、２年前、ＰＣＮＥＴが新たなパソコンショップをオープン。その際に、秋葉原で馴染みの深い「秋葉原で２番目に安い」という看板をそのまま継承したという話で、この“継承”はネット民はじめファンの間で歓迎されたそうです。
★お客さんも「２番目の安さ」でいいの？
一方で、疑問なのは、この「２番目に安い店」で買い物する人たち･･･。最後に、１番安い最安値のお店ではなく、あえて２番目に安いお店で買い物をしたお客さんに、最安値じゃなく、２番目に安いところで良かったのか、聞いてみました。
- ●「（この店、秋葉原で２番目に安い店なんですけど）えっ、いま言われて気がつきました。ＳＤカード買って３２ギガが千いくらで本当に安い。看板観てたら一番目さがしちゃうね。」
- ●「（この店、秋葉原で２番目に安い店って言うのは知ってました？）はい、知ってました。
（一番安い店じゃなくて大丈夫ですか？）ものによっては１番安いときもある気がする。なので２番目でも大丈夫です。」
- ●「実際に手にとってみられるのと、店員さんも丁寧にさわらせてくれたり教えてくれたりする、そういうところの安心感もあります。２番目１番目だろうが、１番はやっぱり品質、続いて値段。」
- ネットで最安値を検索できるサイトなども人気ですが、実際の店舗で買う人には、看板が１番だろうが２番だろうが、実際に手にとって店員さんに聞く安心感をとる人も多かったです。
田中ひとみが「現場にアタック」でリポートしました！
